Prevenir el contagio de dengue en un mundo globalizado con audacia y creatividad
La creciente movilidad internacional no solo tiende nuevos puentes sociales, económicos y culturales. También favorece la diseminación de patógenos y un crecimiento en la prevalencia de algunas enfermedades infecciosas incluso en regiones donde estas no son endémicas.
Un viaje de ida y vuelta es la campaña de concienciación para la prevención del dengue que iPg ACCESS desarrolló, en colaboración con la biofarmacéutica Takeda, para informar a los viajeros internacionales sobre las medidas que pueden tomar antes, durante y después de sus viajes a países con una elevada incidencia.
Informese ahora, viaje después
¿Cómo informar a los viajeros internacionales meses antes de volar?
Ofrecimos los materiales de la campaña a las embajadas y consulados de países con una elevada incidencia de dengue para que estos informen a sus ciudadanos en sus sedes o a través de sus páginas web.
Con su ayuda, hemos conseguido trasladar el mensaje de que el viaje comienza aquí, acudiendo al Centro Internacional de Vacunación más cercano a informarse para protegerse del dengue y otras enfermedades infecciosas.
Ofrecer la campaña adaptada a los colores nacionales de cada país y vehicularla a través de representaciones diplomáticas en España no son las únicas razones que hacen de Un viaje de ida y vuelta un proyecto único.
Claves de una campaña de concienciación efectiva
1. Identificar públicos clave
Segmentar correctamente permite adaptar el mensaje y maximizar el impacto. Un viaje de ida y vuelta está específicamente dirigida a residentes en España cuyos países de origen presentan una prevalencia de dengue elevada. La campaña y su presentación nos han permitido, además, establecer contacto con autoridades sanitarias nacionales y autonómicas.
2. Conectar estrategia y mensaje
Un viaje de ida y vuelta se inspira en la publicidad de las líneas aéreas de mediados del siglo XX y, en general, con la experiencia de volar. Con ayuda de inteligencia artificial, creamos la ilustración de un avión en tonos pastel. Insertamos las medidas preventivas recomendadas en una tarjeta de embarque.
Con el reclamo “Antes de viajar, infórmate”, arrancamos una narrativa visual, breve y concisa, sobre el riesgo global y la conexión entre los territorios de origen y destino de los viajeros internacionales.
3. Impulsar la colaboración institucional
La adaptación cromática a los colores nacionales de los países invita a los consulados y embajadas a hace suya la campaña y publicarla en sus canales.
Un trabajo previo de relaciones institucionales nos ha permitido alinear mensajes, generar confianza y ampliar el alcance de la campaña.
4. Crear materiales útiles y accionables
El vídeo, los banners y los posters de Un viaje de ida y vuelta comparten un enfoque práctico: ofrecer información clara que permita a los ciudadanos adoptar medidas de prevención antes, durante y después de viajar.
Un caso práctico de comunicación en salud pública
Un viaje de ida y vuelta es un ejemplo de campaña de concienciación en salud que combina estrategia, colaboración y enfoque práctico para generar un impacto positivo real.
Si quieres saber más sobre esta iniciativa o sobre cómo desarrollar campañas de comunicación en salud pública, puedes ponerte en contacto con el equipo de iPg ACCESS.
